Какой сайт заказать для бизнеса?

Четыре типа сайтов и когда какой нужен

Главный водораздел проходит между лендингом и корпоративным сайтом. Лендинг конвертирует трафик, за который вы платите, и не растёт. Корпоративный сайт со временем начинает приводить посетителей бесплатно, но требует контента и терпения: первые результаты в поиске — через 2–3 месяца.

Ресторан и кафе

Гость решает за минуту. Ему нужны фотографии зала и блюд, актуальное меню с ценами, адрес на карте и кнопка брони. Многостраничный сайт здесь только мешает — всё должно помещаться в один экран прокрутки на телефоне.

• ◆Что заказать: landing page с меню — от $450
• ◆Обязательно: редактирование меню без программиста, кнопка брони, карта
• ◆Полезно: интеграция с системой доставки и онлайн-оплата
• ◆Не нужно: блог, раздел «о компании» на три экрана

Клиника и медицинский центр

Пациент ищет не «клинику», а конкретную услугу: «УЗИ», «приём кардиолога», «анализы крови». Каждая услуга должна быть отдельной страницей со своей ценой, описанием и врачом — так сайт собирает десятки запросов вместо одного.

• ◆Что заказать: корпоративный сайт — от $1 200
• ◆Обязательно: страница на каждую услугу, карточки врачей, прайс, запись на приём
• ◆Полезно: узбекская версия — большая часть аудитории ищет по-узбекски
• ◆Важно: цены должны быть на сайте. Их отсутствие — первая причина ухода к конкуренту

Строительство и ремонт

Решение принимается по чужим объектам. Заказчик смотрит фотографии «до и после», площадь, сроки и бюджет — и примеряет на себя. Поэтому центр сайта не услуги, а портфолио реализованных проектов.

• ◆Что заказать: корпоративный сайт с каталогом объектов — от $1 200
• ◆Обязательно: портфолио с фильтром по типу объекта и площади, квиз-калькулятор сметы
• ◆Полезно: страницы под конкретные запросы — «ремонт квартир под ключ», «отделка офиса»
• ◆Квиз-калькулятор окупается быстрее всего: он даёт заявку с бюджетом, а не просто телефон

IT-компания и B2B-услуги

В B2B цикл сделки длинный, и сайт работает как доказательство компетенции. Решение принимает не один человек, а несколько — и каждый ищет своё: технический директор смотрит стек, финансовый — цены, руководитель — кейсы.

• ◆Что заказать: корпоративный сайт с блогом — от $1 200
• ◆Обязательно: кейсы с измеримым результатом, а не «сделали красиво»
• ◆Обязательно: англоязычная версия, если работаете с зарубежными клиентами
• ◆Полезно: блог под профессиональные запросы — он приводит подготовленных лидов

Логистика и перевозки

Клиенту нужны маршруты, сроки и стоимость доставки — желательно без звонка. Постоянным контрагентам нужен личный кабинет со статусом груза, иначе менеджеры весь день отвечают на вопрос «где мой груз».

• ◆Что заказать: корпоративный сайт — от $1 200, личный кабинет — плюс $900
• ◆Обязательно: калькулятор стоимости, география маршрутов, форма заявки на груз
• ◆Полезно: трекинг по номеру накладной прямо на главной
• ◆Личный кабинет окупается на объёме от 50 постоянных клиентов

Гостиница и хостел

Свой сайт с прямым бронированием экономит 15–20 % комиссии агрегаторов на каждом заказе. При загрузке в 60 % это окупает разработку за один сезон.

• ◆Что заказать: сайт с модулем бронирования — от $1 200
• ◆Обязательно: качественные фото номеров, календарь занятости, онлайн-оплата
• ◆Обязательно: английская версия — для иностранных гостей это основной язык
• ◆Полезно: страницы про район и достопримечательности — они приводят туристический трафик

Учебный центр и курсы

Здесь выбор зависит от количества направлений. Один курс — лендинг с программой, ценой преподавателями и формой записи. Много направлений — корпоративный сайт, где каждый курс отдельная страница.

• ◆Один курс: landing page — от $450
• ◆Пять и больше направлений: корпоративный сайт — от $1 200
• ◆Обязательно: программа занятий, цена, преподаватели, даты набора групп
• ◆Полезно: отдельные страницы под запросы вроде «курсы английского в Ташкенте»

Розница, опт и производство

Порог простой: как только товаров больше пятидесяти, лендинг перестаёт работать. Нужны фильтры, поиск, корзина и синхронизация остатков со складом — иначе покупатель закажет то, чего нет.

• ◆Розница с оплатой на сайте: интернет-магазин — от $2 500
• ◆Опт и производство: корпоративный сайт с каталогом и PDF-спецификациями — от $1 200
• ◆Производству нужны сертификаты, технические характеристики и страница для дилеров
• ◆Опту нужен не столько магазин, сколько прайс-лист и быстрая заявка юрлица

Три вопроса, которые снимают сомнения

1. 01Откуда придут посетители? Из рекламы — лендинг. Из поиска — корпоративный сайт. Из обоих — корпоративный сайт с посадочными страницами под рекламу.
2. 02Сколько у вас направлений? Одно — лендинг. Больше трёх — многостраничный сайт: одна страница не может ранжироваться по десяти разным запросам.
3. 03Платит ли клиент онлайн? Да и товаров много — интернет-магазин. Нет, оплата после разговора с менеджером — обычный сайт с формой заявки.